Mit Wissen und Netzwerk zum Erfolg

Seit fast sieben Jahrzehnten ist der Marketing Club Österreich (MCÖ) eine feste Größe in der heimischen Marketing- und Kommunikationslandschaft. Als zentrale Plattform bringt er rund 1300 Mitglieder aus Unter-nehmen, Agenturen, Medien und Wissenschaft zusammen und schafft damit einen Raum für Austausch über Branchengrenzen hinweg.

Getragen von einer operativen Geschäftsführung und einem ehrenamtlichen Vorstand verbindet der MCÖ fundierten Wissenstransfer mit großer Praxisnähe. Im Mittelpunkt stehen Weiterbildungsformate und Veranstaltungen, die nicht nur informieren, sondern Diskussion, Einordnung und persönliche Vernetzung ermöglichen. Mehr dazu im Gespräch mit Präsident Andreas Ladich und Geschäftsführerin Regina Loster.

Werbemonitor: Wer sind eure Zielgruppen und Mitglieder?

Andreas: Die Mitglieder des MCÖ kommen aus allen relevanten Bereichen der Marketing- und Kommunikationsbranche. Dazu zählen Marketingverantwortliche sowie Marketingentscheiderinnen und -entscheider aus Unternehmen ebenso wie Vertreterinnen und Vertreter von Agenturen, Medien und Dienstleistungsunternehmen. Diese bewusste Mischung aus Auftraggeber- und Auftragnehmerseite ermöglicht unterschiedliche Perspektiven und einen offenen Austausch auf Augenhöhe.

Was bietet ihr euren Mitgliedern an? 

Regina: Der MCÖ bietet seinen Mitgliedern praxisnahes Know-how, fachliche Orientierung und aktives Networking innerhalb einer starken Community. Jährlich finden über 40 Veranstaltungen statt. Darunter Fachvorträge, Paneldiskussionen, Workshops sowie die Organisation und Mitwirkung an bedeutenden Branchenauszeichnungen wie dem Staatspreis Marketing, dem VAMP Award und dem Marketing Leader of the Year. Ergänzt wird das Programm durch ein breit aufgestelltes Weiterbildungsangebot sowie den Zugang zu ausgewählten Branchenevents, bei denen Mitglieder von Sonderkonditionen und exklusiven Formaten profitieren.

Andreas: Neben bewährten Formaten wie den Clubabenden und den Digital Marketing Experts TALKs erweitert der MCÖ sein Angebot heuer um eine praxisorientierte Eventreihe zum Thema KI. 

Was sind aktuelle Themen, Herausforderungen und Trends im Marketing?

Andreas: Eine zentrale Herausforderung im Marketing ist es, mit gleichbleibenden oder sinkenden Budgets Wirkung zu erzielen. Der Kostendruck steigt, während Kanäle und Möglichkeiten immer vielfältiger werden. Umso wichtiger sind klare Positionierung, geschärfte Markenprofile und Botschaften, die konsequent auf Marke und Produkt einzahlen.

Regina: KI ist ein zentrales Thema. Die eigentliche Herausforderung liegt darin, relevante Anwendungen zu erkennen und sinnvoll in bestehende Prozesse zu integrieren. Genau hier setzen wir mit einer neuen, praxisorientierten Workshopreihe an und vermitteln konkretes, anwendbares Wissen.

Die Herausforderung im Marketing: mit gleichbleibenden oder sinkenden Budgets Wirkung zu erzielen.

Wie fördert der MCÖ Nachwuchs und junge Talente?

Regina: Der MCÖ fördert Nachwuchskräfte über die Marketing Club Rookies, die Nachwuchsorganisation des MCÖ. Sie richtet sich an Berufseinsteigerinnen und -einsteiger sowie Personen am Beginn ihrer Marketingkarriere, die den Austausch mit erfahrenen Branchenvertreterinnen und -vertretern suchen und ihr Netzwerk aufbauen möchten. Ein zentrales Element der Marketing Club Rookies ist das Mentoringangebot, bei dem erfahrene Marketingexpertinnen und -experten ihr Wissen teilen und den Marketingnachwuchs bei beruflichen Fragestellungen begleiten. Ergänzt wird dies durch eigene Events und Formate rund um Karriere, Berufseinstieg und persönliche Weiterentwicklung innerhalb der Marketing- und Kommunikationsbranche.

Welche Rolle spielen Weiterbildung und Wissenstransfer?

Regina: Weiterbildung und Wissenstransfer sind zentrale Säulen des MCÖ und ziehen sich durch sämtliche Formate und Veranstaltungen. Ziel ist es, aktuelle Entwicklungen einzuordnen, Wissen praxisnah aufzubereiten und für die tägliche Arbeit im Marketing nutzbar zu machen. Hier bieten wir unter anderem den Kurs „Digital Marketing Booster“ (vormals Crashkurs Digital Marketing) an, der einen kompakten Überblick über zentrale digitale Themen, Tools und Strategien vermittelt. Das „Certified Sustainability Experts-Program“ fokussiert auf praxisnahes Wissen rund um ESG, Nachhaltigkeitskommunikation und regulatorische Anforderungen und schließt mit einer anerkannten Zertifizierung durch Austrian Standards ab.

Networking ist ein zentraler Erfolgsfaktor.

Wo seht ihr Berührungspunkte zwischen unseren Mitgliedern und euren?

Andreas: Berührungspunkte sehe ich vor allem dort, wo Marketing zur unternehmerischen Kernaufgabe wird. Viele Unternehmerinnen und Unternehmer müssen ihre Marken, Produkte oder Dienstleistungen selbst positionieren und kommunizieren. Dafür ist es entscheidend, aktuelle Entwicklungen zu kennen und über ein solides Grundverständnis von Marketing zu verfügen. Gleichzeitig bietet der MCÖ für Marketing- und Kommunikationsdienstleisterinnen und -dienstleister einen Rahmen, um fachlich am Puls der Zeit zu bleiben und sich mit aktuellen Themen auseinanderzusetzen. Was beide Seiten verbindet, sind der offene Austausch und die Möglichkeit, unterschiedliche Perspektiven kennenzulernen und voneinander zu lernen.

Wie wichtig ist Networking für den Erfolg im Marketing und in welcher Form unterstützt ihr das?

Regina: Networking ist ein zentraler Erfolgsfaktor im Marketing. Wir schaffen gezielt Rahmenbedingungen für persönlichen Austausch, Vertrauen und nachhaltige Beziehungen. Im Mittelpunkt stehen hochwertige Veranstaltungen und echte Begegnungen, bei denen der Dialog eine zentrale Rolle spielt. So entsteht eine Community, die sich gegenseitig unterstützt und trägt.

Andreas: Netzwerke sind nicht nur im Marketing, sondern generell im beruflichen und persönlichen Leben von großer Bedeutung. Ein gutes Netzwerk hilft dabei, Fragen schneller zu klären und Herausforderungen gemeinsam zu bewältigen. Im MCÖ zeigt sich besonders, wie gut der Austausch über unterschiedliche Branchen hinweg, aber auch innerhalb einzelner Fachbereiche funktioniert – getragen von einer sehr freundschaftlichen Atmosphäre.

KI ist im Marketingalltag angekommen. Was braucht es aus eurer Sicht, damit KI Mehrwert bringt und nicht nur Effizienz?

Andreas: Effizienz ist ein zentraler Mehr-wert von KI, besonders in Zeiten knapper Budgets und steigender Anforderungen an die Zielgruppenansprache. Ihren Nutzen entfaltet KI jedoch nur, wenn man sich aktiv mit ihr auseinandersetzt. In einem dynamischen Umfeld bringt jede praktische Anwendung Lerngewinn. Entscheidend ist, ins Tun zu kommen. Zeit, Übung und gezielte Weiterbildung zahlen direkt auf den Kompetenzaufbau ein.

Regina: Genau dafür haben wir die neue, praxisorientierte Workshopreihe „AI LAB“ entwickelt.

Welche Kompetenzen werden für Marketerinnen und Marketer in den nächsten Jahren unverzichtbar?

Andreas: Unverzichtbar wird ein klares Verständnis der eigenen Marke. Wer Werte, Ziele und Positionierung kennt, verliert sich auch in einer fragmentierten Medienlandschaft nicht. Gleichzeitig bleibt weniger Zeit für lange Testphasen – strategische Klarheit und Priorisierung werden entscheidend. Ergänzend gewinnen soziale Kompetenzen an Bedeutung: Empathie, Kommunikationsstärke und Perspektivenvielfalt sind zentral, um Zielgruppen, Teams und Stakeholder zu erreichen.